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Optimierte Client-Korrektur

Optimierte Client-Korrektur

Die Identifikation von Unique Clients (zugreifende Geräte) erfolgt in der NET-Metrix-Audit-Messung hauptsächlich über permanente Cookies. Falls ein Internet-User seine Cookies löscht, kann er bei seinem nächsten Besuch nicht als wiederkehrender Client identifiziert werden, sondern wird als neuer Client gezählt. Dadurch kommt es zu einer Überzählung der Clients in der Messung. 
 
Diesem Effekt wird in NET-Metrix-Audit seit 2004 mit einer statistischen Korrektur der gemessenen Client-Werte begegnet, um sich der Zahl der effektiven einzelnen Clients anzunähern. Bisher wurde dazu die sogenannte Stundenmittelkorrektur eingesetzt. 
 
Im erweiterten statistischen Korrekturverfahren (Details s. PDF im Kasten rechts), das wir im Januar 2010 eingeführt haben, wurde dieses Verfahren verfeinert. Das Resultat ist eine härtere Kennzahl, die die Realität verlässlicher abbildet. Durch das erweiterte Verfahren resultieren tiefere Unique-Client-Monatswerte im Vergleich zum bisherigen Korrekturverfahren. Um für Ihre Website(s) zu bestimmen, wie sich das neue Verfahren auswirkt, können Kunden bei uns für 2009 Parallelauswertungen nach dem bisherigen und dem erweiterten Verfahren bestellen. 
 
Die nach dem erweiterten Verfahren korrigierten Unique Clients wurden erstmals am 8. Februar 2010 publiziert. 
 
Gründe und Vorteile der Einführung
 
  • Die erweiterte Unique-Client-Korrektur optimiert das bisherige Korrekturverfahren und beseitigt die Client-Überzählung weitgehend. 
  • Das Verfahren wird bereits im Rahmen von NET-Metrix-Profile zur Erhebung der Personenreichweite Unique User angewendet. Die positiven Erfahrungen fliessen nun auch in NET-Metrix-Audit ein, sodass sich die Produkte und Kenngrössen weiter harmonisieren.
  • Durch die konsequente Justierung wird die Währung härter. Die Neuerung wird am Markt breit kommuniziert, damit bei der Dateninterpretation keine Fehlschlüsse gezogen werden.
  • Das Verfahren stellt hohe Ansprüche an die technische Infrastruktur und es wurde ausgiebig auf seine Konsistenz geprüft. Mit dem Vorliegen der überzeugenden Testresultate haben wir uns entschieden, bereits die Januar-Daten nach dem optimierten Verfahren zu korrigieren (Publikation: 8. Februar 2010). So wird 2010 ein komplettes Jahr mit optimierter Korrektur vorliegen.
  • Wir stellen den Kunden selbstverständlich Parallelauswertungen für 2009 zur Verfügung, damit sie den Effekt der statistischen Anpassung exakt bestimmen können.
  • Das optimierte Verfahren stellt einen Fortschritt für die Schweizer Internet-Nutzungsmessung dar. Wir sind überzeugt, mit dieser Optimierung die Relevanz und die Glaubwürdigkeit der NET-Metrix-Kennzahlen im Markt weiter zu stärken.